Джоанна Рейн - давний любитель собак. Но когда новый щенок ее семьи, Бадди, выследил грязь и влагу по всему дому в Вестчестере, Нью-Йорк, она не обрадовалась. Мало ли она знала, что его восторженные, неаккуратные выходки однажды вдохновят процветающий бизнес: Soggy Doggy Doormat.
Готовясь к бизнесу
Рейн, бывшая баскетболистка колледжа в Принстонском университете, получила степень магистра делового администрирования в Высшей школе менеджмента Келлогг в Северо-Западном университете, имея в виду карьеру спортивного директора. Но когда она закончила учебу, ее теперьшний муж жил в Нью-Йорке, поэтому вместо этого она занялась маркетингом в гиганте по цвету волос Clairol и, в конечном итоге, стала фрилансером для косметических компаний, таких как Revlon и Helen of Troy.
Этот поворот событий оказался роковым.
Лай Правое Дерево
В 2009 году Рейн жила в Уэстчестере, ухаживая за своими четырьмя маленькими детьми и свободно играя с идеями о продуктах, когда они приходили ей в голову. Вот когда произошли три важные вещи.
Во-первых, ее муж занимался коммерческой банковской деятельностью, которая внезапно стала нестабильной. Она была обеспокоена тем, что он может потерять свою работу, и чувствовала, что ей нужно найти способ внести свой вклад - нелегкий подвиг после пяти лет отсутствия на рынке труда.
Затем Рейн и ее семья недавно спасли верного и милого пса, подозреваемого Лабрадо и пограничного Коллими, которого звали Бадди. Каждый день она наблюдала, как ее восхищенные дети впускают его внутрь после того, как он ворчал на заднем дворе; он оставлял грязные отпечатки лап по всей семейной комнате. «Я продолжала думать, что хочу сама [сделать] собачий коврик для собаки», - говорит она со смехом. «Но за многие годы я придумал так много концепций продуктов, которые утомлялись, и решил, что на самом деле этого не сделаю».
Последняя капля была, когда Рейн обнаружила одну из своих старых идей о воплощении в жизнь: салфетку, специально разработанную для очистки внутренней части ветровых стекол. Она поняла, что ей нужно серьезно отнестись к своим идеям - и перейти на следующий уровень.
Ее опыт в индустрии красоты окупился: благодаря этим годам Рейн знала достаточно, чтобы взять продукт с самого начала и запустить его с правильным подходом. «Работая в Clairol, я узнал, что вы продаете не только косметические товары; Вы продаете изображение: как потребители воспринимают себя и хотят, чтобы их воспринимали », - объясняет она. «Это было очень полезно для начала бизнеса». Это означало, например, что название компании должно ссылаться на функцию продукта, а не на то, чтобы собака выглядела грязной или грязной - скорее, более очаровательно грязной. Следовательно, Soggy Doggy родился.
Заложить фундамент
После того, как Рейн взялся за дело, начался процесс разработки. Но это не всегда было гладко. Первой задачей было найти правильный материал. Она не знала, с чего начать, пока однажды на детском соревновании по плаванию не заметила, как молодой ныряльщик вытирает полотенцем только этот маленький кусочек серны. Это было явно очень хорошо впитывающе, поэтому она вышла и купила ярко-оранжевый ShamWow, и его порезали, сконструировали и стегали с противоскользящей подложкой, в соответствии с ее спецификациями. Когда это было закончено, она была взволнована, чтобы принести это домой и проверить это. «Я положила ее у двери, и Бадди взглянул на нее и отказался ходить по ней», - говорит она. «Он обошел его, перепрыгнул через него. Может, потому что это был ярко-оранжевый?
