Клуб Underdog недавно привлек наше внимание, и мы просто влюбились в эту группу творческих личностей и их мандат по продаже «некрасивых, старых и непопулярных» собак, нуждающихся в домах.
Клуб, основанный в апреле 2007 года, позиционирует себя как первое в мире агентство по маркетингу собак, подходящее описание, если оно вообще было. Некоммерческая организация, управляемая волонтерами, она помогает «клиентским» спасательным организациям и приютам в Монреале, Квебек, продвигать своих самых трудных собак - короче говоря, «старых, уродливых и непопулярных», как клуб называет их, хотя Кристин Макнил, директор клуба, быстро уверяет нас: «Мы с любовью и юмором и состраданием относим собак к этим категориям!»
В настоящее время состоит из небольшой и преданной группе из примерно дюжины людей, которые используют свои специфические навыки, чтобы добиться от этих неудачников известности и поддерживать организацию. Это скудная команда преданных любителей собак, использующих свои разносторонние таланты, чтобы помочь самым несчастным собакам выбраться. там есть второй шанс. На самом деле они немного похожи на волшебную крестную сестру Золушки. Днем они являются писателями, редакторами, фотографами, графическими дизайнерами, художественными руководителями, бухгалтерами, веб-мастерами, сборщиками денег и переводчиками. Ночью? Вдохновение.
Используя газетные колонки, сеть, события и огромную дозу копирайтинга и опытных дизайнеров, они получают слово; на сегодняшний день они помогли более чем 250 труднодоступным собакам найти дома навсегда. Конечно, это подвиг сам по себе, но он принимает во внимание только усыновление; клуб также вносит свой вклад в образование, спасение собак и сбор средств для проведения операций и изменения поведения. Довольно чертовски круто, если вы спросите нас.
Мы задали Макнейлу несколько вопросов о клубе Underdog.
Что вдохновило на создание Underdog Club? Клуб сочувствующий и супер-творческий по имени Ферн Бреслав основал клуб. Она работала в одном из ведущих рекламных агентств Канады и знала, что большая часть нашей способности любить что-то связано с тем, как оно упаковано и представлено. Ее идея состояла в том, чтобы просто упаковать и представить «нежелательных» бездомных собак так, чтобы они выглядели особенными. Это было действительно упражнение в применении к этим печальным случаям того же маркетинга, который работает для любого продукта.
Как вы выбираете собак, которых вы показываете? Хотя, конечно, это не наука, мы по-прежнему привержены тому, чтобы придерживаться тех собак, чья привлекательность скрыта. Мы продвигаем тех, кто попадает в старую категорию, тех, кто в последние годы жизни. Однажды у нас была собака, которой осталось жить всего несколько недель. Кто-то прочитал его историю и дал ему любящее место, где можно лежать у огня и прожить свои последние дни.
Мы также концентрируемся на непопулярных собаках, которые страдают от стигмы, связанной с определенной породой, такой как питбуль, бультерьер, ротти. Мы верим, что почти всегда есть хорошая собака под поведением (и да, мы показываем кусающихся!), И мы продвигаем идею, что люди могут работать, чтобы исправить поведение собаки по сравнению с эвтаназией. Мы также видим много печальных случаев собак с заболеваниями или физическими уродствами. И, наконец, «уродливый». Взлет фильма Клинта Иствуда [Хорошие, плохие и уродливые], это категория, в которой мы используем много свободы действий, потому что мы действительно не верим, что какая-либо собака некрасиво! Мы помогали рекламировать собак, страдающих ожирением. У нас есть собаки с кривыми ногами, горбатыми спинами, собаки с аллергией, которые делают их кожу красной и сырой…
Зачем кому-то усыновлять собаку? И почему они должны рассматривать некрасивую, непопулярную или старую собаку? Мы полностью уверены, что есть заброшенная собака, которая прекрасно впишется в любой дом. Зайдите в любой большой приют или просмотрите любой хороший сайт по спасению, и вы сможете найти собаку, которую вы ищете - там так много брошенных или собачьих щенков. Есть аллергии? Не любите больших собак? Любите черных короткошерстных собак? Ищете собачьего компаньона, который помещается в кошелек? Вы можете найти их всех в укрытии или спасении. Зачем считать старую, некрасивую или непопулярную собаку? Так что они могут иметь шанс на лучшую жизнь. Послушайте, однажды мы все станем старыми, некоторые из нас могут быть некрасивыми, и мы все время были непопулярны, но это не делает нас менее достойными любви. Ну, эти собаки похожи на нас: черт возьми, мы не можем быть любезными чистокровными или пушистыми маленькими щенками. Этих собак часто забывают или игнорируют в спасательных и приютах с небольшой надеждой. Мы думаем, что это не правильно!
>> Проверьте Underdog Club на underdogclub.org.
